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【联合文学杂志 X CITY PRIMA】杯套小说幕后特辑 文学杂志都在忙什么?

written by 郝妮尔 2021-10-28
【联合文学杂志 X CITY PRIMA】杯套小说幕后特辑 文学杂志都在忙什么?

继不久前《联合文学》杂志与台湾森永合作「四季之诗牛奶糖」获得广大的回响后,跨域合作之于这个文学杂志团队,似乎不再只是「跃跃欲试」,而变得计画性地、想针对不同的品牌展开合作。这一次,他们主动出击的对象是便利商店的扛霸子:7-ELEVEN。

 

《联合文学》邀请五位创作者,结合精品咖啡CITY PRIMA的隔热杯套,铺展职场爱情微小说。恰好就在第一波锋面报到、台湾开始被秋意笼罩的时刻上架。本次邀请总编王聪威、设计师陈怡絜、以及插画家李佩琪畅谈本次合作趣事。

文学,也可以很直觉

总编王聪威聊起这次合作契机,先是归功总经理的点子无限,以及团队的默契俱佳,因此能够顺利承接,「其实跟森永合作过后,觉得许多可能性都变大了,所以当初总经理提出要跟7-ELEVEN合作,我们也不会像之前那样觉得完全没有把握。」

那么,为什么是7-ELEVEN?

一如森永将自己的牛奶糖视为原料,转化为麦当劳的商品,或者是以雪糕姿态躺在冰柜予人新的刺激享受,7-ELEVEN一直以来也是个勇于尝试各种合作可能性的角色。以杯套为例,在此之前CITY PRIMA亦与KKBOX合作过,使杯套的目的不只隔热,更存有一份音乐的余韵于其中。也就是这份敢玩、敢冒险的心情,吸引《联合文学》的注意。

志在将文学推广至生活的每一角,总编王聪威说,一开始的他们企划很简单:放一则故事在杯套上,使人饮用精品咖啡的时间亦能品味文学。

「不过,后来想想,这个直觉性不够强。」

直觉是什么?若以咖啡来比喻,约莫就是7-ELEVEN的CITY PRIMA咖啡──味道经得起推敲,却不必花费力气就能取得──放在文学的思维中,符合这个特性的,大概就属爱情了。如此耐磨而多变,无论怎么翻转,总是能躺在某个人心底的凹陷。

「所以我们后来决定,以职场爱情为出发点,让喝咖啡的行为跟小说与故事结合紧密,透过不同的角色,也可以让大家蒐集杯套,串联故事。」

咦?不是偶像剧那种爱情小说吗?

提到职场,又是爱情,不知读者内心是否会浮现某些偶像剧的画面?或者至少带点青春的气息,像是有只青鸟拍打翅膀那样吧?但是最终的结果,「也许是我们合作的作家比较多江湖经验,写出来的都很世故,带着一点哀愁。」王聪威说,见此结果,他是又惊又喜,「我当时就希望这像是罗生门,职场上的五个人正在说自己的恋爱故事,独立成章,拼起来可能又看到另一种真相,可是全部读完好像又快乐不起来、心事重重的样子。精品咖啡对我来说大概就是如此,细细品味才能理解的人生滋味。」

的确,若真待过职场,无论年岁多寡,恐怕都会把那份偶像剧情节从脑海中删除。负责杯套小说的其中一位作家知寒也提到:他学生时期受网路小说影响,曾向往过职场上的爱情故事,「不过真的步入职场就会发现,忙都忙死了,哪有时间谈感情。」

谈感情的时间没有,但对于爱的向往常在。

插画家李佩琪过去在时尚杂志工作,「所以当时拿到这个题目,完全没有往偶像剧的浪漫爱情去构思。」她说:「那时候同事都是女生,不太会有办公室恋情,不过毕竟都是女生,多少还是会聊一些感情状态。而且,不管是结婚或者有对象,可能都还是会跟外面的厂商……啊,不是,我这样是不是讲太多了?」她急踩煞车,表示自己不是想以什么道德枷锁审视不同的感情面貌,而是:「任何感情状态好像都是很正常的状态,有时悲伤,不过又挺美的。」

每次创作,都是一次翻转

然而,这一切对于一个杂志团队来说,是否负担太大了呢?设计师陈怡絜说,在《联合文学》与其说她是在做杂志设计,不如讲「品牌包装」会更恰当点。作为杂志视觉设计指导、同时也是本次企画的设计统筹,她拥有丰富的视觉艺术经验,平时亦多留心时下艺术家的作品,「所以这次最兴奋的就是可以找到插画家佩琪来合作。」

「杂志设计」听起来纯粹在处理平面视觉艺术,而陈怡絜所谓的品牌包装,则是将每一次编辑、设计的过程都当作一种企画的翻转。「编辑的工作是将作家的文字跟企划贴合,这是一次翻转;总编则是要把文字跟图像内容建构起来,这是第二次翻转;我的设计端,又是再一次的翻转。但其实这些过程都很像我们做杂志的流程,会有很头痛的地方,也会有不顺畅的时候,但整体而言差异不大,都是仰赖团队的专业所构筑出的成品。」

李佩琪闻之同意,她的本业是艺术创作,偶尔以插画家的职称出现,但无论如何亦不必太强调界线之分野,「特别是这次的案子,做起来很像某种游戏挑战──给妳几个关键字,在有限的范围内、以简单的图样去思考配色及元素。」她说,有点像求学时期的命题作文那样,不过感觉又更有趣多了。

异业合作,重点只在两个字

杯套小说的企画过程极为短促,今年五月向7-ELEVEN提案,六月正式合作,节气未至霜降,杯套便已然上架。效率之高,是否表示《联合文学》的异业合作流程已找到了一个S.O.P?

对此,王聪威摇摇头,谈不上标准流程,他只说:「每一次合作都是不同的学习,特别是这几次刚好都是跟『食品』相关的合作,我们对那一行完全不知道。」

然而,也许正是这种「门外汉」的精神,才恰好正中红心也不一定呢?

「因为不懂,所以我们能做的,就只是『尊重』对方的专业。」王聪威说,过去曾以为都是做包装,设计的眉角应不会差太多,待真的开始合作以后,会发现小至颜色的使用,大到上市的时间点,都是学问。「以前我们可能觉得漂亮就用,后来才知道某些颜色在食品业上很忌讳,所以事前我们都会问清楚,毕竟对方才是让商品上市的人,那些东西对他们来说是攸关通路的生死,比我们要负担更多的成本压力。」

以这样的心情对待合作伙伴,王聪威说这是因为他也希望对方能以同样的尊重来回应,「以《联合文学》来说,一旦涉及到插画家或者作家的创作,我们就会以自己的考量为主,希望对方可以跟我们一样尊重这些艺术工作者。」

「我很喜欢在这个案子大家是能够互相讨论的,」李佩琪谈到本次的合作经验,满脸笑意:「其实接案工作,遇到客户修改,那都是很正常的事情,只要能够互相理解,就能一步步把作品改到双方都满意的样子。」

本次的成品,不同于随处可见的杯套模样,陈怡絜在杯套设计上开了一个刀模,用以凸显人物,看起来更加立体,也能强调这场合作的重点──既非商店,亦非文学,而是以人为本。

CITY PRIMA使忙碌的上班族,不费吹灰之力就能享用精品咖啡;《联合文学》则从未离开要带文学走入生活的渴望。结合两者,皆是以人为核心:愿你品尝,愿你读,倘若能品出苦味里的一点甘甜,那亦是自身经验积累、所带来餽赠。说到底,无论苦与甜,都不单单只是文学的功劳,然而,这偏偏又是一群文学杂志工作者,竭力希望你能明白的事情呀。

采访撰文|郝妮尔
东华华文所艺术硕士,于宜兰经营向予书苑。亦从事艺文采访、剧场评论。喜欢全世界的狗,以及特定几只猫。

照片提供|7-ELEVEN

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