Eva Wang
其實我們都一樣，從「被期待的女性」到「成為自己的女主」。身為代工廠二代接班人，在經歷求生存與創造價值，面對無數次的碰撞與突破，Eva的真實人生就像奧黛麗赫本在MY FAIR LADY中的故事一樣。身兼品牌與設計總監的資深EVA姐，從始自終都實踐著品牌的初衷，就是透過一步步探索的過程，成為更好的自己。致每位FAIR LADY「As beautiful as possible 不斷追求更好的自己」
從代工廠到自創品牌，Fair Lady為女生們打造夢想鞋履，在每個場域的轉換間展現自我。兼任Fair Lady品牌總監與設計師的Eva姐入行30多年來，始終保持充沛的能量，隨時準備好面對迎來的所有機會，像極了品牌名由來的電影《窈窕淑女》（My Fair Lady）中奧黛麗赫本那樣，舉手投足間盡是優雅大方、充滿自信。
身為家中代工鞋廠二代的Eva姐接手父親的鞋廠後沒有遵循過往代工鞋廠的路線，為了讓自家產品被看見、創造附加價值，嘗試形塑品牌形象、設計獨家自訂鞋款、打造展場等。期間也曾接收過不少同業的不理解，但對她而言，做自己想做的事情、把不可能化為可能，不斷地向市場學習，最大的收穫都屬於自己。
Eva姐表示，品牌需要有意義，Fair Lady的開始如同賦予一種使命，期許自己能打造出每個女生夢想的，閃閃發亮的模樣。「入行這麼多年來，我做了所有人認為不可能的事。我就是匍匐前進，即便這條路真的不好走，也搞得自己滿身瘡口，但我仍會繼續走下去，我想我到80歲自己還是會這麼有活力。」Eva姐笑著說道。
為生活賦予美好 勇往直前走遍世界
Fair Lady的取名如同Eva姐追求人生的態度，為生活賦予意義與美好，品牌旗下鞋款系列也有著同樣期許。因著消費者市場朝向分眾的路線前進，生活被切割成一塊塊並扮演著不同角色，在每個角色的場域有著不同樣貌與情境，鞋子不再只有一種功能。Eva姐認為Fair Lady的消費者活得自在熱烈，有著各式的美，身處世界每個角落勇往直前，腳上陪伴的鞋子也會有所不同，因此她為品牌系列分類，在每個生活情境選擇不同的鞋款，上班族的「芯太軟」、國內外旅遊耐走且美麗的「我的旅行日記」、適合上街city walk的「軟實力」，以及有著時髦文青感的「小時光」等，為消費者需求做分類。
多年來競爭始終激烈的女鞋市場，Fair Lady走過實體通路和電商，直到近年行銷的節奏越發快速，Eva姐投入寫作之外，也進入短影音賽道，成為KOL為自己的品牌行銷。她表示，現在這個社會只會給你3秒，因此必須快狠準，開頭的呈現決定是否買單，自己是經營者也同時是消費者，了解人們的需求，隨時調整組織架構與策略，也為品牌打入主流市場鋪路。
走入你我日常 不只是為了美麗
提及設計師身分對品牌經營是否相互影響，Eva姐分享，她認為設計師實際上是貼近消費者的日常，不只是創作美麗的作品，而是隨時捕捉流行動態，為消費者消化資訊，打造品牌風格態度。起初Fair Lady的產品比較「老實」，但她想設計的不僅是為了實穿的鞋款，是獨具美感且流行的款式，參考國際流行T台模特腳上華美亮麗的藝術品，打造品牌鞋款的獨特性，也因此受到得到進入百貨櫃位通路的機會。然而入駐初期不盡順利，直到她走入百貨週年慶親自服務並觀察消費者的購買習慣，Eva姐形容當時所見，「原來她們都是如此真實的女性！是在每個場域扮演不同角色，如此平凡而鮮活的日常女性。」需要的不僅是美麗，而是能融入日常生活中，陪伴女生度過每時每刻的鞋子。
台灣的鞋款流行上，Eva姐多年觀察下來發覺台灣不似日韓歐美跟隨主流文化，而是如風向瞬息萬變，尤其對於鞋子舒適柔軟有著極為強烈的需求。她以歐美國家女性為對比，當地人對於著裝要求只有兩字「硬、挺」，高跟鞋與衣物都是稜角分明而俐落，以展現強大氣場，即便穿著不適也要維持形象。「但台灣人對於舒適是不讓步的」，Eva姐笑著說，她期待打造出美麗兼顧舒適的鞋款，於是Fair Lady首個品牌系列「芯太軟」應運而生。
不管世界怎麼變，「芯」軟不變
Fair Lady「芯太軟」系列職場女鞋其中最大的特點如其名，內裡選用柔軟的護趾綿保護，澎厚柔鞋墊為足部提供舒適的支撐，陪伴女性迎接生活每個挑戰。系列鞋款裡也因應情況有所分類：給予自我心理暗示，彰顯女性自信與氣場的跟鞋。為行動力強大的女性量身設計的樂福鞋，如同職場戰鞋，既颯爽而柔美，帶領你我奔跑勇往直前。另外亦有流行鞋款，在職場中展現專業與自我的小個性。Eva姐表示，工作是很嚴肅的事，但近年社會已不似過去的嚴肅莊重，若能把專業與個性做結合，鞋款是能夠融合在每個場域，上班族的樣貌風格也能有更多變化。
提及品牌與《聯合文學》雜誌的相遇，Eva姐認為，產品需要深度和底蘊，與你我產生共鳴。當人生有多數時間都為生計奔波，每一刻都在做角色扮演，這樣的我們一點都不簡單，「現代生活真的很快，人很容易忘記自己在追求什麼，有一次我讀到《聯合文學》雜誌，像是找到一處心靈的靠岸，讓我感受到被拉回來。所以我希望『芯太軟』系列能關照到人們心裡最深層的地方，它不只是一雙雙鞋，而是一個共感，可以感覺到我們支持著她。」
以柔軟面對人生，活出一條花路
過去Fair Lady的slogan「迎合自己的第一步」，期許女孩們能做自己，但回望生活，有多數時間都必須迎合外界，看見並照顧他人需求，直到對事物的掌握度夠高的時候才能回到自己身上。Eva姐分享，在職場中的看見與學習是一種修煉，過去就是非常做自己，路上磕碰才發覺，心需要再更柔軟一些，學會接納並充滿感激，經過不斷的學習成就自我，慢慢地看待世界的感覺就會不一樣。對於品牌的未來與期許，她也有新的想法，「後來我想人生就是”As beautiful as possible”（盡可能的美麗）吧！人終其一生都在尋找舒適的狀態，走在自己選擇的路時須要夠堅硬，而硬也需要柔軟的支撐，在軟硬平衡之間堅定的活出最美麗的自己。」
採訪撰文｜黃奕瑜
千禧年生，淡江大學中國文學系畢，現任新聞業行銷企劃。日子喧鬧，每日散步、寫字尋一方清淨。
攝影｜YJ