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诗与其他,关于文学的更多可能─小美冰淇淋×联合文学杂志「诗光浮现咖啡馆:云雾系雪糕」

written by 许楚君 2022-08-15
诗与其他,关于文学的更多可能─小美冰淇淋×联合文学杂志「诗光浮现咖啡馆:云雾系雪糕」

与其他产业跨界合作,对《联合文学》杂志不是第一次。过去与台湾森永推出「四季之诗牛奶糖」、7-ELEVEN CITY PRIMA 咖啡杯套小说,除了明显可见的销量、大众传播上的成效,都将文学创作与合作商品彼此自然地融合。这样的经验,让团队更有信心的知道,放下种种关于文学的预设,许多想法看似天马行空,都仍然有付诸实践的可能。

一段新的旅程:与小美合作的另重挑战

「每一次跨界合作,都是新的挑战。」《联合文学》杂志总编辑王聪威几次负责主导内容企划,他提到,过往的成功经验带来更多的信心,却不意味着这次的尝试更为轻松。

由于合作品牌沟通的方式、性格与期待,都十分不同,在面对新的提案计画之时,总是需要从头开始想起。同时,由于一开始与台湾森永合作「四季之诗牛奶糖」就取得成功,小美对于合作企划抱着很高的期待,从洽谈之初就决定以「联名」方式合作。对《联合文学》杂志团队来说,主要的压力来自于必须突破既有的成果,进一步做出新的突破。

视觉设计指导陈怡絜在前几次的跨界合作中,都借着商品视觉,让人对企划留下深刻的印象。她说到,因为前几次的成果太过成功,要在视觉设计上做出区别,相对变成另一道难题。

即使每一次跨界合作都面临不同的挑战,过去受到肯定的经验,让《联合文学》杂志有了底气,加上小美给予充足的发挥空间,这回策划的过程不仅更加驾轻就熟,也更有自信做出变化与尝试。

在雪糕中,浮现一座想像的咖啡馆

这一次「诗光浮现咖啡馆」的企划,是从小美近年颇受欢迎的「云雾系雪糕」发展而来。团队依据雪糕的特性,希望能在包装上,将雾气散去、云朵飘移的视觉效果,与诗的特质彼此结合。

在这其中,企划上思考的,主要是如何将抽象概念具体化。为了突显「吃冰」的独特性,让文学在商品中不仅只是包装,决定以「浮现」的概念作为核心,将盒面上藏起的诗句印在冰棒的木棍上,直至雪糕融尽、云雾消散,在最终浮现出诗眼的一瞬顿悟。

这样的设计,巧妙地让短诗自然地融入冰品之中。同时,也让诗句不仅是包装上的点缀,与消费者之间更具互动,由此使得「吃冰」不仅是纯然的消费与饮食活动,更改变了阅读文学的方式。

此次从内容策划到视觉包装,全然是为小美量身打造。陈怡絜提到,最初的构想,是以四种冰品构划出想像中的空间,「就像是在雾气弥漫的冰柜里浮现出一座咖啡馆」,以及能在其中放松、阅读的片刻悠闲。

在设计口味时,《联合文学》杂志提出了几种常见于咖啡馆的饮料,并且由小美依据冰品开发的专业,提出实际执行上需要修正之处。譬如说原本希望能加入 café-goers 偏好的黑咖啡,但要制造出云雾系雪糕的效果,还是需要调入牛奶。最终在彼此的合作与协调之下拍板定案的四种味道,都既能扣合企划概念,又兼顾口感考量。

打开诗的另一种面貌

编辑部选定李豪、王小苗、林婉瑜与卢建彰等性格各异的诗人,搭配咖啡拿铁、玫瑰奶茶、抹茶欧蕾与荔枝苏打,除了依据雪糕的性质,当然也在其中偷渡了偏爱与私心。

几位诗人的作品早已累积充足的人气基础,相对轻盈、灵活的创作性格,更能与冰品的特性彼此融合。

其中,从 PTT 诗版为基点展开创作的李豪,总是能捕捉当代人寂寞与浮动的状态。林婉瑜诗里的意象,往往能表现人与人之间偶然的聚散。王小苗的文字大胆又亲密,诗里呈现的身体感,更能让人在阅读的时候感受到不同程度的温差。卢建彰是诗人,更是专业文案与广告导演,文字精简明快,其中的影像感与故事感却总能令人浮想联翩。

王聪威说,编辑们希望与更多风格各异的诗人合作,有些早为读者所知,也有些相对陌生,让熟悉或不熟悉文学的人,都能从「诗光浮现咖啡馆」看见文学不同的样貌。

诗人们原本的诗句未必能贴近雪糕的特质,因此这次都是由《联合文学》杂志委托创作。王聪威认为,花费更多的沟通成本,为小美量身打造新作,会是更好的选择。编辑们将视觉设计、雪糕口味交给诗人,让他们由此发想、书写,不再只是天马行空的自由创作。

陈怡絜提到,因为前导工作中花费了许多心力沟通、协调,诗人们完成的诗句未必直白,但多数能与设计中的元素隐约对应。消失的句子浮现出来的时候,更能呼应整体诗句和盒面设计。

除了包装盒面上经过转化的设计巧思,譬如苏打气泡折射出的轻快颜色、咖啡豆与抹茶的暖色、玫瑰的花瓣与叶片,以及配合著不同口味,设计咖啡馆里调制饮料的高脚杯、磨豆机、茶具,陈怡絜此次更进一步在盒面上放大诗句比例,用对比色彩突显文字,让文学成为这项特别企划中的主角。

文学一定比我们想的,有更多可能

经历过这么多的跨域尝试,实则也可看见《联合文学》杂志如何重新思考文学的各种可能,使得文学在任何生活范畴都可以实践,「让大家一想到《联合文学》杂志,就能想到它是与生活紧密相关的。」

文学作为生活的一部分,早自 2014 年改版以来就成为《联合文学》品牌精神。王聪威认为,文学实则是一道漫长的光谱,也拥有各种不同的面貌,随着载体不同,将发挥不同的功能。譬如《联合文学》在杂志内容策划上,仍会满足目标读者对于深度与广度的需要;与商品合作,就不再会以严肃的方式谈论文学,只会用到文学中很小的片段。透过合作伙伴与消费者的反应,可以知道,这样的方向可能是行得通的。

这道漫长光谱的最大公约数,大概是因为喜欢文学,让生活变得有所不同。王聪威期待能透过书本以外的媒介,让对阅读陌生的人们,也能体验到文学为生活带来的改变。文学也将在种种灵活、多元的形变之中,逐渐生长出各式各样不同的面貌。

采访撰文|许楚君
一名从杂志编辑台长成的杂食者,正透过各种路径缓慢学习。

摄影|YJ

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